ai取代网图模特了吗:图库老炮的一线观察
我的判断是:取代谈不上,挤压是真的。入门级网图单子被ai吃掉一大半,头部真人模特的独家授权价反而在涨。做中腰部素材图的,才是最该着急的人。
ai会不会取代网图模特?在图库这行待了八年的我,答案比你想的复杂。
先交代身份。我在一家中型图库做内容运营,手里管着两百多个签约模特和摄影师,八年里经手的人像素材少说几十万张。这两年最直观的变化:后台人像类素材的上传量翻了几倍,审核倒是越来越闲。因为机器先筛,ai批量生成的图,一眼就能认出来,十个里九个过不了签。真人拍摄的单子,平台这边断崖式往下掉,去年一个城市还能组七八场拍摄,今年撑死三场。
图库平台的变化:人像栏目正在悄悄收缩
最实的变化是:多家图库收紧或下架了真人风格ai人像的收录入口,采购端的意向单从通用网图转向带授权链路的独家内容。中腰部真人模特的约拍量掉了六成上下。
说几个我亲眼看见的动作。最早是前年,各家还在抢ai生成内容的量,鼓励创作者用ai补素材,编辑类图库都想抢这波供给。风向是去年转的,買家投诉多了,同质化太严重,一百张"微笑职场女性握咖啡杯"里八十张长得差不多。采购方宁愿加钱买独家的,也不愿意在一堆ai图里挑花眼。我们平台后来干脆把"ai仿真人像"这个栏目的收录口收窄了,要求标注生成工具,而且不能以真人姓名做标签。
数据上我给你个不精确但真实的体感:我们签约真人模特里,专门做通用网图风格那批人,今年的约拍频次比前年掉了六成左右。而挂了独家标签、肖像授权链路齐全的头部十几位,报价反而上调了,有个做了十年职场风格的姐姐,独家年约从四万谈到六万五,客户还抢着续。
为什么两极分化?你想想买家是谁。买网图的客户,以前的理由是"便宜加省事"。ai把"便宜省事"这四个字做到了极致,那批需求自然就走了。但买家还有第二种顾虑:法律。ai图的版权归属到现在还是笔糊涂账,商用出了纠纷没人兜底。真人授权虽然贵,但白纸黑字,出了事有得追。越是大的品牌方,越不敢在肖像权上省钱。
真人模特怎么办:三条有人走通的路
真人模特的出路不止硬扛一条:签独家保底、转垂类人设、或者干脆自己用ai接单。三条路我都见过真人跑通,各有各的门槛。
第一条,签独家。前面说的那位职场风姐姐就是典型,她把肖像授权独家签给我们,平台保底加分成,收入比以前散接稳得多。门槛是形象和风格得真的能打,平台只留头部。这条路窄,但走得通。
第二条,转垂类。通用网图拼不过ai,但"银发模特""大码穿搭""母婴实拍"这类细分,真人拍摄的真实感ai短期内还追不上。我手上一个五十二岁的阿姨模特,去年通用单子全停了,转做中老年穿搭垂类后,单量反而比巅峰期多了三成。品牌方就认她这张脸,ai出不了这种岁月感。
第三条有点反转:自己学ai接单。有个合作的小伙子模特,长得端正但不出彩,去年干脆学了ai生成,现在给小商家做"虚拟模特+真人精修"的混合套餐,一张图收八十一百五,一个月接三百来张。他的原话是:打不过就加入,反正客户要的是结果。
| 路线 | 适合谁 | 收入变化(我观察到的) | 我的评价 |
|---|---|---|---|
| 签独家 | 头部、风格鲜明的 | 涨,约五到八成 | 稳,但名额极少 |
| 转垂类 | 有辨识度的中腰部 | 持平到涨三成 | 最现实的一条 |
| 转做ai接单 | 年轻、肯学的 | 不确定,看接单能力 | 卷,但门槛在涨前先上车 |
说点不好听的:哪些焦虑是真的,哪些是吓自己
真的焦虑:中腰部通用风模特和糊弄式拍摄团队,饭碗确实在被抢。假的焦虑:以为人像需求整体在消失。需求没少,是换了一种采购方式。
我把话说直一点。如果你是拍通用风格网图的,白背景微笑看镜头那种,ai比又快又便宜,你拼不过,这波焦虑是真的,该转型就赶紧。但如果你以为整个行业要没了,那是被标题吓的。人像需求总量没崩,我们后台的下载量,人像类目今年还是第一位,只是购买结构变了:量大的便宜单走ai,要授权要背书的走真人。
还有个翻车案例得讲。去年我们试过拿纯ai图填充一个企业客户的素材包,对方采购看图很满意,签了合同,结果他们法务审素材授权链的时候直接打回,要求换成有模特签权的版本,合同还加了条ai内容限制条款。那单我们倒赔了两次拍摄成本。这事之后我们内部定了规矩:商用大单,真人优先。你说ai取代得了吗?至少在"法务这一关",它现在取代不了。
所以回到标题那个问题,我的答案维持不变:它抢走的是"网图"这个层,不是"模特"这个职业。会消失的是低价同质化的活儿,留下来的位置更少,但每个都更值钱。
八年里我送走过一批同事,也劝住过一批模特。这行一直在变,从前是版权图打盗版图,现在是真人打ai、ai打真人。说不焦虑是假的,但看得越细越不慌:需求在,变的是形态。你现在该做的,是想清楚自己站在哪一层。
常见问题
现在入行做图库模特还来得及吗?
看你想做哪类。通用网图风就别进了,那是ai的主场。但垂类真人模特,比如中老年、大码、宠物互动这类,现在进反而是好时候,供给在收缩,需求还在。前提是你形象有辨识度,肯配合授权流程。
ai生成的模特图能直接商用吗?
技术上能,法律上留个心眼。各平台的ai图授权条款差异很大,有的允许商用但出了纠纷不管,有的根本不允许二次销售。买之前把授权协议读完,特别是肖像相关和转售条款,大项目最好走真人授权。
图库平台会全面转向ai内容吗?
短期不会一刀切。我们和同行现在的做法都是双轨:ai管量,真人管质。买家两边的需求都有。全面转向的前提是ai内容的确权问题有说法,这个目前看不到时间表。
真人模特的报价以后还会跌吗?
通用款会继续跌,跌到没人接为止。垂类和独家授权的行情我看涨,因为供给在流出,需求端的大品牌还在。两极分化会越来越明显,中间那条路会越来越窄。
小商家还该买真人网图吗?
预算紧就用ai,注意选允许商用的套餐,别用在人物代言那种敏感场景。但要是做品牌官网、包装、大促主视觉,我还是那句话,真人授权买的是放心,一笔纠纷的成本够你买十年真人图。